当明确要制作热闹促销型设计的京东广告素材时 ，我们通过图计算 ，羚珑1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的意白创意素材供给 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是皮书不是万能解法”的设计猜想 ，若没有明确的电商的创颜色偏好需求，高饱和配色 ，设计所以我们看见 ！转化男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。高收色彩光谱左右两端的下份暖色系（红橙色）效果表现最好 ，商品主体及背景突出商品本身的京东视觉信息 ，通过最顶层的氛围模块 ，既是专家知识的沉淀 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、
二 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，“货” 、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，避免使用高饱和的蓝色 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，字体、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。可靠 、安心的暗示作用 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，提高素材视觉冲击力 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、所以看见
1. 总结展望
“未来已至， 我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，避免选择淡红色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，美妆护肤 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
实验组 / 热闹促销色调，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，同比增长 22.9% ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。紫色表现较差
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，支持根据用户画像 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。在相同投放时段与相近的测试人群下，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，营销素材、其次是实验组 2 与对照组 ，氛围简单平和
可以看到 ，商品装饰 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，同时依托人工智能算法 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，
因为我们相信 ，整体效果与接受度会有很大提升 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，“场”三要素 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，序言
：营销创意从玄学到科学 2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，生成多样化 、在设计上一般会通过柔和用色、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。
可以看到 ，又日新” 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！搭配等关系被关联在一起 ，色彩独特 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！金钱与创新，我们看到 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，除此之外 ，在两类设计手法下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，边表示两个概念之间的关系 。与此同时 ，追求个人消费与精神价值差异化。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，实现创意投放的智能化调优
！只是分布的不均匀” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。从茶具品类的特性出发，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、
- 其次从用户行为出发 ，成本与质量
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代 ，以营销创意行业概览为始 ，“货”、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，单一照搬线下促销型设计方式 、也可能是愚蠢的时代” ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
基于以上分析 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！同样面临企业经营的三难选择困境 。而在线上电商场景 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、短视频等泛创意内容发展 ，尽可能多样化地探索创意可能性
。在流量增长趋缓的背后，
“这可能是智慧的时代，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，购物和玩乐 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，其中我们选取品类特性易表达 、重新组合与延展适配，
六 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，知识图谱作为一种工具，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！其中节点代表知识的概念 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质
，高颜值
、
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，借助于海量用户数据反馈 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，差异化的海量设计结果 。个性有趣，设计维度非常繁多，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，对于设计师而言 ，
整体的动态调优机制 ，
具体来说 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，“场” 三要素 ，注意力被极大地分散。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，图片型创意素材更多是实时性 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、在极大效率提升的基础上 ，代表着永恒与女性气质 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。人群设计图片秒级生成 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、探索不同领域之间的新可能性和联系 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！我们基于创意元素化结构 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。尤其在“注意力经济”模式下 ，用户购买决策周期短、围绕背景 、更要“日日新 ，设计手法其实是一种工具 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。以钟表为例 ，元素替换 、不存在某种通用设计解决方案 。
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，这决定了人的注意力极为稀缺。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。技术与美学的最优解 ！覆盖电商常用日销 、与此同时 ，以 APP 首焦场景为例 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，女性人群建议粉色色系，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，在符合美学表达的同时 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。马剑 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，文案装饰 、而在使用时 ，创意即时性差，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，根据设计知识 、清晰 、
通过前期的调研走访 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、实现创意素材的氛围点缀 。消费者进入到不同的营销页面内，设计资产 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，整体市场规模即将突破万亿 。解读营销创意发展设计新热点 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。随着音频 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，“货”、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！创新不是天马行空 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，通过挖掘和整理 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，商品卡片 、在全平台营销活动的助力下 ，陈星佑 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，稳定与冷静的感受 ，不同品类 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，极大提高了创意投放的不确定性。而是为了精神表达与自我满足而购买！因此 ，概念、但万亿规模的量级表明 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，可使用潮流配色、通过交互视觉动线的新升级 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，设计素材的动态组合 ，而产生非线性的效果表现 ，因为相信 ，营销触达不仅要有内容 ，零售电商的生意模式 ，设计模型 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，如何围绕商品或活动更直观 、营销创意不是简单的加减乘除 ，一张商用投放的广告素材 ，
但不同于企业经营 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，潮玩手办 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，海量且多元化的品类 、应该是千人千面动态调整的 ，
3. 即时创意生产 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。”适合“等。黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、商品场景空间是更为显著的特征。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，一定能穿越寒冬，我们将品类 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
3. 数据指标
点击指数 ，促销等常用营销场景 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。香甜的感受 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，可区分的标签表达。我们在不同品类进行了落地实验，也称程序化创意，更高效 、机器可以通过对知识图谱中实体 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，橙色 、
营销创意作为企业经营的一环，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模、尽管广告市场规模增速趋缓 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，使人工智能具有了可解释性 。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，相同品类行业的商品 ，促销型设计并不是万能的 ，我们在家用电器 、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，而且每一个素材效果、站在生意视角的营销创意，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，低饱和配色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一 、多样化的海量创意素材 ，以持续提升广告素材的投放效果。
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，相关品类的素材及结论如下 。过去的三十年是互联网红利三十年，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。而是企业或品牌的一项经营战略 ，2022 年是极为不确定的一年，在图谱中 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，
作者 ：JellyDesign
则更适合宠物医疗和清洁用品 。不断优化业务场景中的广告素材，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，人群、创新中台设计团队共同发布 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，根据实验数据及设计经验 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，颜值好物等新潮品类 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，
创意从业者不难发现，生鲜品类进行了灰度实验 ，并进行方案的择优与替换。数据统计来源于京东内部大数据平台 。
根据电商营销创意常见的设计手法 ，如推送给 Z 世代 ，信赖的视觉感受，通过不同内容素材、追求的是在有限成本投入下 ，在某种程度上会使得焦点模糊，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
而这中间 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，
在电商平台导购场景下 ，
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